Reclamele de Promovare: Cum sunt Influențate de Campaniile Electorale și Bugetele imense de Black Friday? Ce acțiuni trebuie afacerile mici/ medii să facă pentru a supreviețuii?
În contextul actual, campaniile de promovare online devin tot mai complexe, fiind influențate de o serie de factori externi care au un impact direct asupra consumatorilor și asupra companiilor.
Am tot fost întrebați de către clienți de ce rezultatele din această perioadă sunt diferite luând în considerare că este Black Friday. Simplu. Din 2 motive mari și late:
- Campaniile electorale care au bugete de promovare imense în perioada aceasta, înaintea alegerilor.
- Companiile internaționale mari care își permit bugete de promovare pe măsură. CPC (Costul per click) a crescut în această perioadă de la 0.07 RON la aproape 0.25 RON.
Astfel, specialiștii noștri în marketing sunt nevoiți să găsească noi modalități de a se conecta cu publicul într-o perioadă aglomerată și competitivă.
Impactul Campaniilor Electorale asupra Strategiei de Promovare
Campaniile electorale au un impact major asupra peisajului publicitar, mai ales în perioadele de vârf, cum sunt lunile premergătoare alegerilor. Acest impact se resimte în special în canalele de promovare digitale și mass-media, care sunt folosite intens de partide pentru a ajunge la alegători.
- Creșterea Prețurilor pentru Publicitate
Pentru companiile obișnuite, acest lucru înseamnă că trebuie să aloce bugete mai mari pentru a menține aceeași vizibilitate. Companiile mici și mijlocii, care nu au resurse financiare mari, sunt nevoite să fie mai strategice în campaniile lor și să-și planifice perioadele de promovare în funcție de valurile de campanie electorală. - Saturația și Scăderea Eficienței Reclamelor
În perioadele electorale, consumatorii sunt expuși la un număr mare de mesaje politice, ceea ce duce la saturație informațională. Acest lucru poate reduce eficiența reclamelor comerciale, deoarece atenția publicului este împărțită. Într-un astfel de context, brandurile trebuie să fie inovative pentru a reuși să capteze atenția consumatorilor, alegând mesaje și tehnici de comunicare care să iasă în evidență.
Black Friday și Provocările Bugetare pentru Promovare
Black Friday este, fără îndoială, cel mai important eveniment de cumpărături din an pentru multe companii. Aceasta este perioada în care companiile investesc masiv în promovare pentru a-și crește vânzările și pentru a atrage cât mai mulți clienți. Cu toate acestea, Black Friday vine cu propriile sale provocări.
- Creșterea Costurilor Publicitare
Ca și în cazul campaniilor electorale, cererea mare de spații publicitare din timpul Black Friday duce la creșterea costurilor pentru anunțurile plătite. Platformele digitale majore, cum ar fi Facebook și Google, înregistrează creșteri substanțiale de prețuri pe click (CPC) și pe mia de afișări (CPM). Acest lucru îi forțează pe specialiștii în marketing să fie foarte selectivi în privința segmentului țintă și a mesajelor promovate pentru a optimiza costurile și a obține cele mai bune rezultate. - Concurența Intensă pentru Atenția Consumatorilor
Black Friday este marcat de o competiție acerbă între companii, care își lansează ofertele și promoțiile simultan. În această perioadă, fiecare brand se luptă pentru atenția consumatorilor, ceea ce duce la o saturație masivă a mesajelor promoționale. Strategiile bazate pe creativitate, storytelling sau personalizare devin esențiale pentru a ieși în evidență și pentru a oferi consumatorilor o experiență unică.
Strategii de Succes pentru Campaniile de Promovare în Contextul Actual
- Segmentarea și Targetarea de Nișă
- Automatizarea și Optimizarea Reclamelor
- Construirea unei Relații pe Termen Lung cu Consumatorii
- Mesaje Axate pe Valori și Empatie
Concluzie
Peisajul campaniilor de promovare din luna noiembrie este unul provocator și complex, fiind influențat de factori externi majori, cum sunt campaniile electorale și perioada de Black Friday. În acest context, companiile trebuie să își adapteze constant strategiile, să investească inteligent și să găsească metode de a se diferenția. Printr-o planificare atentă, segmentare precisă și mesaje personalizate, brandurile pot naviga cu succes aceste perioade aglomerate și pot continua să construiască relații durabile cu consumatorii.
Mail: office@digitalux.ro
Telefon: 0728.699.611
Micu Iris-Cristiana
Founder DIGITALUX®
